安踏全球化方法论十八条

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01安踏集团的国际化分为三个阶段，不同阶段，安踏获得了不同的全球化能力。安踏全球化起步是从2009年获得国际品牌斐乐在国内的商标运营权（FILA）开始的。对斐乐的成功运营，证明了安踏拥有在国内市场运营国际品牌的能力。02之后，安踏集团开始在全球市场上寻找品牌，并陆续收购迪桑特、可隆等品牌，也逐渐形成了在全球的多品牌运营能力。其中最知名的是对芬兰体育集团亚玛芬的收购和成功运营。并购和运营的成功至少向全球市场证明了三件事：第一，安踏有全球市场多元化的管理能力；第二，安踏有全球化资源配置能力；第三，安踏有全球市场品牌的运营能力。这是安踏全球化的第二步。03对于收购来的品牌，安踏集团会根据情况调整管理团队，并用集团的基座能力为品牌赋能。这种基座能力包括：渠道、物流、生产、营销、数字化等。其中也包括安踏近年力推的DTC（Direct to Consumer直面消费者）模式，这个模式建立在安踏对国内市场渠道、市场理解的基础上，也离不开数字化