从 “低价突围” 到 “生态构建”：SHEIN 上市背后的全球化进阶之路

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SHEIN与AliExpress、Temu、TikTok Shop一同被誉为中国跨境电商平台“出海四小龙”，是国内制造业能力外溢的杰出代表。SHEIN 自身似乎一直试图摆脱中国标签，模糊身份定位，立志成为一家 “从头到脚” 的国际公司 —— 从上市策略来看，其对欧美市场的融入意愿尤为明显。只是，从纽约到伦敦，备选香港，SHEIN谋求上市多年，辗转多地、一波三折，始终没能顺利拿到一个好结果。如果这次冲击英国市场成功，强调国际化战略的SHEIN，是否会离中国市场越来越远？而远离中国市场，和巨头ZARA、H&M同台竞技，SHEIN又是否拥有足够筹码？ 身份困境：中国基因和国际化矛盾作为一家跨境电商平台，很多人会认为SHEIN供应链关键在于“跨境”。事实上，SHEIN最重要的供应链环节在国内，包括生产与销售供应链核心。SHEIN最为人津津乐道的，也是SHEIN最引以为傲的，就是“小单快反”供应链模式。而恰好，就是这种供应链模