当行业巨擘入场，儿童长高奶粉生态开始重构…

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（转自：母婴时代）“长高”一直以来都是一个热词，《中国儿童身高管理现状调研报告》显示，我国有47.2%的儿童身高处于平均水平，30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，54.2%的儿童当前身高未达遗传水平。前几年长高类奶粉成为众多品牌布局的品类，通过包装设计，添加热门长高营养元素，精准营销长高概念，快速打开市场，一时间长高奶粉热潮兴起。头部品牌在看到儿童长高奶粉的可发展潜力纷纷下场，让儿童长高奶粉格局发生变化，更多资源、技术和渠道的投入，加剧了创新和竞争，但是矛盾点仍未改变。掘金成长赛道，儿童长高奶粉潜力迸发引品牌竞逐在婴幼儿配方奶粉实施注册制后，市面上不少婴配粉品牌迅速减少，并将目光转向成人奶粉与儿童奶粉，有品牌注意到家长对孩子的身高焦虑，把注意力投放在3 - 15岁儿童市场，开始布局“长高”奶粉。家长愿意购买相关产品，给品牌们提供了新增长点。经过几年的发展，儿童长高奶粉市场规模不断扩大，根据中国青年报社社会调查中心联合问卷