销售渠道场景下沉，特医全营养或将取代儿童奶粉？

出生率下降，存量竞争，母婴行业已经进入全新的发展周期，寻找新增长曲线，成为无数母婴人“上下求索”的破局之路。从终端数据来看，特医食品和儿童奶粉是近年来呈显著增长的两大品类。但究其本质，无论是特医食品还是儿童奶粉，其目的都在于为儿童补充营养。那么，随着特医流通渠道下沉，消费者对特医食品的理解与认识越来越普及。不禁令人质疑，在更具专业性和权威性的特医食品面前，同样侧重功效性的儿童奶粉会被其所取代吗？紧追全家营养，儿童奶粉在母婴渠道中销量大增新生人口率逐年下滑，婴配粉大盘收缩，市场存量竞争，不少乳企开始积极拓宽产品线以延长消费周期。其中不乏像健合集团般大玩跨界扩张的创新企业，但更多乳企还比较谨慎，仍在乳品范围内探索新增长曲线。其中，儿童奶粉、特配粉以及小众乳粉是较为火热的赛道。与此同时，随着科学化、精细化育儿理念不断渗透和蔓延，越来越多的消费者愈发重视儿童营养，儿童奶粉成为近年来大火的消费品类。据业内人士透露，自2022年以来，儿童奶