微信官方首次解读“送礼物”：社交关系传播形成链式反应，退货率非常低

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“‘送礼物’功能推出后，外界吹得天花乱坠，一些数据、结论甚至超过了我们自己的认知。”1月9日，在2025年微信公开课PRO的微信小店专场上，微信公开课讲师如是说道。时代财经在现场看到，该专场是微信公开课当天最受欢迎的专场，演讲开始10分钟左右便宣告满场，不再接受观众入场。 图源：时代财经记者摄 在这背后，是市场对于微信电商业务发展的广泛关注。2024年12月19日，微信团队发布消息灰度内测“送礼物”功能，用户可通过类似发“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自于微信小店的商品。消息一出，随即引发市场空前关注。不少声音认为，该功能有望媲美7年前的微信红包，拉动微信电商业务快速发展，为腾讯（00700.HK）打开一个万亿体量的电商机会。近日有媒体报道，瑞幸咖啡取得了单日被送礼物超10000单的业绩。在2025微信公开课PRO上，微信方面首次对送礼物功能做出了更详尽的解读。微信公开课讲师指出：“送礼物功能仍旧会不断迭代发展，未来会发生